Para crear el sitio web perfecto hay cientos de cosas en las que pensar y muchas decisiones para tomar.
Y es que a estas alturas tener una web por tenerla no es una buena opción: desaparecerá por el ciberespacio entre tantas otras.
Por eso hay que cuidar todos los aspectos.
Un error muy común es subestimar la elección del formato de imagen que vamos a utilizar y el tamaño de las mismas, porque generalmente no afectan a nivel visual
Sin embargo, las imágenes tienen un impacto importante porque afectan directamente en la velocidad de carga.
¿Cómo afecta esto?
A nivel SEO: para posicionar una web en los buscadores necesitas que tenga una buena velocidad de carga, cuanto mejor estén optimizadas las imágenes, mayor será la puntuación de tu web.
A nivel usuario: no nos gusta esperar … y además, cuanto más pesadas sean las imágenes, más datos nos hacen consumir
Por eso hoy preparé esta lista con los mejores formatos de imagen para tu web. Toma nota
Los 5 mejores formatos de imagen para web
Formato GIF:
Comprime las imágenes sin perder calidad y además, permite transparencias y animaciones
Es el formato ideal para logotipos sencillos e imágenes con colores planos
Admite una paleta de hasta 256 colores, por lo que no es una buena opción para fotografías
Formato JPG:
Es el formato más conocido y utilizado para fotografía en diseño web y redes sociales
Es un tipo de archivo que no pesa mucho y que reproduce muy bien los colores
Además, permite compresión con o sin pérdida de calidad
Para que este formato de imagen sea realmente eficaz en tu web, es necesaria una compresión que reduzca su peso, para eso puedes usar programas como Photoshop, o hacerlo en plataformas como TinyPNG
Formato PNG
Admite transparencias y comprime sin pérdida de calidad, por lo que nos da mejor definición, pero también mayor peso
Utiliza este formato de imagen para tu web a discreción, cuando necesites mucha definición y fondo transparente, como en el caso del logotipo
Formato SVG
Es un tipo de archivo vectorial que tendrá el mismo peso tenga el tamaño que tenga
Los archivos SVG presentan una imagen nítida y de alta calidad con bajo peso.
Son ideales para el logotipo y también para iconos
Formato WebP
Es una formato desarrollado por Google que comprime sin pérdida, y por lo tanto acelera la carga de las imágenes en cualquier dispositivo
Imágenes y SEO
Además del formato y el peso, cuando hablamos de imágenes en diseño web a nivel SEO, es importante tener en cuenta otros dos elementos:
El atributo «alt», que es de las primeras cosas que rastrean las arañas de Google para rastrear webs
El título de la imágen, que también es muy valorado por Google para dar relevancia a tu sitio
Si ya tiene un tiempo y hasta el momento no te has decidido a renovar tu página web, ni la has promovido, probablemente se deba a que tu negocio no necesita promoción ni atraer a nuevos clientes. Si el trabajo te llueve ¡enhorabuena!. Pero …
Las cosas han cambiado, y mucho.
Aún así, deberías analizar el tema, pues como consumidores ya no somos tan fieles, y la competencia no dudará en aprovechar cualquier resquicio para hacerse hueco en el mercado.
Lo primero que debes plantearte es si tu web sirve para su fin. Nosotros entendemos que tu web:
Es tu escaparate
Es una herramienta para generar oportunidades de negocio
Debe tener visitas
Debe ser responsive (adaptarse a smartphones y tablets)
Si cumple con estos requisitos, un retoque estético y una nueva funcionalidad de vez en cuando vienen bien, además de ayudar en tu posicionamiento, el usuario ve que eres activo y que trabajas por ofrecerle novedades. Pero recuerda: debes prestarle atención.
La importancia de que tu web sea responsive
¿Sabías que 86% de las personas accede a Internet a través del móvil?. Tu web debe adaptarse a todos los dispositivos ya sea ordenador, smartphone o tablet.
Google penaliza las páginas web que no cumplen este requisito, dejándolas para las últimas posiciones, con lo cual, cada vez será más difícil que te encuentren.
Otro motivo importante para tener una web responsive es facilitarle la lectura al usuario, que en definitiva es quien nos interesa.
Si quieres que tus clientes potenciales te encuentren renueva tu web, hazla atractiva, clara, agrega regularmente contenidos interesantes, facilita la navegación, gana posiciones en los buscadores, interacciona con las redes sociales.
Básicamente tu web debe tener:
La página de inicio con enlaces a las página típicas “quienes somos”, “servicios”, “contacto”, etc …
Una galería de fotos.
Un formulario de contacto (siempre que estés al día con la LOPD).
Un mapa de tu localización
Un blog con contenidos de calidad sobre tu sector
Una sección noticias, en donde puedas publicar ofertas, eventos, presentar nuevos productos o servicios
Enlaces a redes sociales
En resumen: debes plantearte renovar tu página web si:
Tu sitio web no se visualiza correctamente en dispositivos móviles
Está construida sobre tecnología anticuada
El diseño se ha quedado anticuado
La carga es lenta
Pierdes (o no ganas) posiciones en los buscadores
Es muy difícil de actualizar el contenido
No se ve correctamente en los navegadores más usados
Has hecho un rebranding y la estética ya no representa a tu marca
Renovar tu página web
Es una buena inversión. Si has decidido renovar tu web, enhorabuena, has dado un gran paso, si la trabajas y le das la importancia que tiene, en poco tiempo te encontrarán con mayor facilidad. Te ayudaremos y asesoraremos para que le saques partido.
Un blog es un canal de marketing, como las redes sociales, el correo directo, el email marketing y otras técnicas que ayudan al crecimiento de un negocio.
A veces es difícil explicarlo sin tener a la persona delante, sobre todo si esa persona no está al día con estas cuestiones, así que intentaré hacerlo ahora de una forma amable, pues es una herramienta muy poderosa, fantástica para promocionarte.
El blog es la parte más importante de tu web.
¿Por qué deberías usar un blog como una táctica de marketing?
Es la clave para generar confianza en tu marca
Es la herramienta perfecta para mantenerte visible
Es la mejor forma de dar a conocer tu trabajo
Ayuda a mejorar el posicionamiento de sitio tu web en los buscadores
Atrae a clientes potenciales, personas que pueden o podrían interesarse por tus servicios
El objetivo es llegar tus clientes potenciales.
1) El blog ayuda a dirigir el tráfico a su sitio web.
¿Quieres más visitas en tu web?. Yo también, para eso hemos invertido tiempo y dinero, ¿no?.
Los blogs trabajan estrechamente con los motores de búsqueda y las redes sociales para lograr tráfico hacia tu web.
Piensa en las formas en que las personas pueden encontrar tu sitio web:
Podrían escribir el nombre de tu empresa directamente en su navegador, pero esa es una audiencia que ya tiene. Esa persona ya te conoce, sabe quién eres, y eso no te ayuda a obtener más tráfico además del tienes.
También puedes darte a conocer comprando una lista de correo electrónico. Pagas, haces el envío y esperas a que algunas personas abran tus correos, teniendo en cuenta que solo un pequeño porcentaje se redirigirá a tu web. ¡No lo hagas! no es efectivo y además, ya sabes, ilegal.
O puedes generar el tráfico poniendo anuncios de pago, lo que no es ilegal, pero es bastante caro, y en el momento en que dejes de pagar, el tráfico también se detiene.
Utilizando correctamente y con frecuencia el blog y las redes sociales pronto obtendrás beneficios en tu SEO, porque estarás mostrando a Google y otros motores de búsqueda que tu sitio web está activo, y que deben verificar con frecuencia para ver qué contenido nuevo publicas. Así es como funciona.
Piensa en cuántas páginas hay en tu sitio web. Probablemente no muchas: Inicio, quiénes somos, servicios, contacto y poco más. ¿Con qué frecuencia actualizas esas páginas?. Probablemente no tan a menudo, ¿verdad?
Pues los blogs ayudan a resolver ambas cuestiones: poco contenido y poca actualización.
Cada vez que escribes una publicación de blog, es una página más indexada más en tu sitio web, generas una nueva oportunidad para aparecer en los buscadores y dirigir el tráfico a tu sitio en la búsqueda orgánica.
2) Un blog ayuda a que te conozcan a través de las redes sociales.
Cada vez que publicas en tu blog estás creando contenido que las personas pueden compartir en las redes sociales: Twitter, LinkedIn, Facebook, Pinterest … esto ayuda a mostrar tu negocio a un público que quizás aún no te conozca.
Cada publicación en tu blog también ayuda a mantener activa tu presencia en las redes sociales. Tu blog también puede servir como una especie de depósito de los contenidos propios que publicas en tus redes sociales, que invitan a visitar tu web a través del blog. Es una relación muy simbiótica.
3) Un blog ayuda a convertir las visitas en clientes potenciales.
Cada artículo publicado es otra página indexada, es decir, una nueva oportunidad para generar nuevos clientes potenciales. Una forma realmente simple y que funciona es agregar una llamada a la acción que conduzca a cada publicación de tu blog.
Frecuentemente, estas llamadas a la acción conducen a cosas como libros electrónicos gratuitos, hojas informativas gratuitas, seminarios gratuitos, pruebas gratuitas, ofertas … básicamente, un activo por el cual alguien estaría dispuesto a intercambiar su información.
Para quienes no estén familiarizados con el funcionamiento de las conversiones de tráfico a leads, aquí dejo un ejemplo:
El visitante llega a tu sitio web Ve la llamada a la acción para conocer una oferta Hace click entra a una página que contiene un formulario para que complete su información El visitante rellena el formulario, envía información y recibe la oferta
Así se convierte una persona que visite tu web en un cliente potencial: ya sabes que esa persona está interesada en tu producto/servicio, y tú tienes sus datos para enviarle información de su interés.
Es importante tener claro que nadie convierte al 100% de las personas que leen su blog en clientes potenciales. Esta en sólo una de las tareas: simplemente publica artículos de calidad (en un próximo artículo hablaré de ello), pon llamadas a la acción en cada publicación, mide los resultados y establece puntos de referencias, tratando de mejorar cada mes.
3) Un blog ayuda a establecerte como autoridad.
El blog es una herramienta particularmente útil para los profesionales tanto de ventas de productos como de servicios.
Los mejores artículos de los blogs de negocios responden a preguntas comunes de los clientes potenciales y existentes. Si constantemente creas contenidos que sean útiles para tu cliente objetivo, te convertirás en una referencia, “una autoridad”, serás creíble y por lo tanto una buena elección a la hora de elegir a quién comprar un producto y/o servicio.
«Establecer autoridad» es una métrica no tan concreta y medible como el tráfico, pero es algo bastante poderoso. Sólo imagina el impacto de buscar información sobre un producto específico y encontrar un blog que te quita todas las dudas en un rato.
Si los clientes potenciales encuentran respuestas a sus preguntas en artículos escritos por ti u otra persona de tu empresa, es mucho más probable que entren en el proceso de ventas, confiando en lo les dices porque ya les has ayudado en el pasado.
Los vendedores que se encuentran con preguntas específicas que requieren una explicación en profundidad, o una respuesta documentada pueden extraer la información de publicaciones de blog. Estas publicaciones de blog ayudan a mover el proceso de ventas más rápidamente que si el representante de ventas tuviera que dar las explicaciones desde cero.
4) Un blog impulsa resultados a largo plazo.
Esto te lo cuento con un ejemplo:
Escribes un artículo, lo publicas en tu blog hoy lo compartes en tus redes sociales.
Digamos que la publicación genera 100 lecturas hoy y otras 50 en los próximos días, ya que algunas personas más lo encontrarán en las redes sociales y algunas te dejarán sus correos electrónicos.
Pero después de un par de días, la mayor parte de la fanfarria de esa publicación se apaga y has obtenido 150 visitas y 15 oportunidades de venta.
¿Y eso es todo? ¡No! ¡Buenas noticias!
Esa publicación ahora está clasificada en los motores de búsqueda, significa que durante días, semanas, meses y años, puede seguir recibiendo visitas y generando contactos, así que el esfuerzo de hoy puede convertirse en oportunidades en el futuro.
De hecho, aproximadamente el 70% del tráfico cada mes que recibe un blog proviene de publicaciones antiguas. Lo mismo ocurre con los clientes potenciales: aproximadamente el 90% de los clientes potenciales que se generan provienen de publicaciones de blogs publicadas en meses anteriores, algunas veces hace años.
Todo esto demuestra la escalabilidad de los blogs en los negocios. Si bien es posible que no veas resultados inmediatamente, con el tiempo contarás con una cantidad predecible de tráfico y clientes potenciales y sin ninguna inversión extra de recursos: el trabajo para generar ese tráfico y esos contactos ya está hecho.
